Local SEO für Restaurants
Unter local SEO versteht man die Optimierung einer Webseite, des Google Unternehmensprofils und weitere Faktoren, damit diese zu regionalen Suchanfragen besser gefunden werden. Auch Restaurants, Cafés , Gaststätten, Bars und andere Gastronomiebetriebe können von der lokalen Suchmaschinenoptimierung profitieren.
Warum Local SEO wichtig für Restaurants ist?
Weil man mit local SEO Restaurants bekannter machen kann! Denn nur wer unter den Top 3 Suchergebnissen gelistet ist, wird auch wahrgenommen. Das gilt auch für den local Pack, der in den lokalen Suchergebnissen präsent angezeigt wird. Hier werden von den Unternehmensprofilen Bewertungen, alle wichtigen Firmeninformationen und vieles mehr angezeigt. Hier möchte man als Gastronomie Betrieb gelistet sein!
Vorteile von Local SEO für Restaurants
Laut einer Studie von Google aus dem Jahr 2014 Nutzen 4 von 5 Nutzer die Google Suche für lokale Suchen, also auch nach Restaurants. 1/3 dieser Suchen finden kurz vor einem Besuch statt. Ist Ihre Gastronomie gut gelistet und bietet den potenziellen Gästen ansprechende Bilder, eine ansprechende Speisekarte und die Möglichkeit direkt zu buchen oder zu bestellen hat man extrem hohe Chancen neue Gäste für sich zu gewinnen.
Unterschied zwischen allgemeinem SEO und Local SEO für Restaurants
Im Gegensatz zu allgemeinen SEO Maßnahmen zielen local SEO Maßnahmen darauf ab, in einer bestimmten Stadt oder Region gefunden zu werden. Genau das brauchen Restaurants! Denn ein Gast aus Hamburg benötigt keine Restaurantempfehlung aus Stuttgart.
Warum sollten Restaurants in Local SEO investieren?
In allen Regionen suchen Täglich viele Menschen nach einem Restaurant für einen Besuch. Auch wenn ein Restaurant schon viele Jahre besteht, heißt es nicht, das jeder es kennt! Selbst Kunden, die schon einmal da waren, muss man immer wieder überzeugen. Mit einer Position auf der ersten Seite in den Suchergebnissen und einer entsprechenden Präsentation können Sie potenzielle Gäste für sich gewinnen und Bestandskunden immer wieder auf sich aufmerksam machen.
Lernen Sie uns als local SEO Agentur kennen
Lokale Keyword-Recherche für Restaurants
Wenn man mit der local SEO Optimierung für die Gastro beginnt, sollte man immer passende Keywörter recherchieren. Denn nur wenn man weis, was gesucht wird, kann man onpage als auch offpage entsprechend optimieren.
Warum sind lokale Keywords wichtig für Restaurants?
Lokale Keywords sind für Restaurants essenziell, da sie gezielt potenzielle Gäste ansprechen, die in der Nähe nach einem passenden Lokal suchen. Die meisten Menschen suchen nach italienisches Restaurant in “Stadt” oder nach Italienisches Restaurant in der Nähe. Als italienisches Restaurant möchte natürlich zu solchen Suchbegriffen in den Suchmaschinen gefunden werden.
Keywords für Artikel, Seiten und Überschriften auf der Website
Lokale Keywörter sind wichtig für die Texte auf Artikeln und Seiten auf Ihrer Website. Diese werden in Überschriften und im Fließtext untergebracht um Google und anderen Suchmaschinen zu zeigen, das diese Seite relevant ist. Keywörter finden auch in anderen Bereichen der Webseite Verwendung, wie in der internen Verlinkung, in den Meta-Texten usw. Wichtige, passende Keywörter sollten auch in den Beschreibungstexten in Branchenbucheinträgen untergebracht werden.
Lokale Keywords für Restaurants finden
Es gibt verschiedene Ansätze, um die passenden lokalen Keywörter für ein Restaurant zu finden. Es kommt auch darauf an, ob schon eine Weile eine Webseite existiert und die Google Search Console eingerichtet wurde. Auf jeden Fall muss man den Gastronomiebetrieb, seine Angebote, Leistungen usw. in einem Gespräch kennenlernen. Nach einem ausführlichen Gespräch, Bestandsanalyse und Recherche hat man eine Liste an Keywörtern und kann mit diesen eine Strategie entwickeln.
Onpage Optimierung Ihrer Restaurant Webseite
Eine eigene Webseite ist nicht nur wichtig um seine Gäste auf die Speisekarte oder aktuelle Aktionen aufmerksam zu machen oder auf das Reservierungs- oder Bestellformular zu leiten. Mit einer gut optimierten Webseite kann man die Sichtbarkeit erhöhen und so neue Kunden für sich gewinnen.
Sinnvolle Überschriftenstruktur mit lokalen Keywords
Ihre Website sollte eine gut durchdachte Überschriftenstruktur besitzen. Die Gäste müssen informiert werden und entsprechende lokale Keywörter sollten in den Überschriften enthalten sein. Die lokalen Keywörter in den verschiedenen Überschriften auf einer Seite zeigen den Gästen und den Suchmaschinen, das einem diese Keywörter entsprechend wichtig sind.
Optimierung von Bildern für mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen
Nicht nur einzelne Seiten einer Webseite werden in Google, Bing und anderen Suchmaschinen gelistet. Auch Bilder werden oft und gerne in den Ergebnissen gezeigt. Damit Bilder in den Suchmaschinen erscheinen und Ihre Sichtbarkeit erhöhen, sollten sie entsprechend optimiert werden. Title-Text und Alt-Text sollten angegeben werden. Dies dient auch der Barrierefreiheit, da diese die Bilder beschreiben.
Interne Verlinkung für Restaurants
Eine gute, interne Verlinkung verhilft nicht nur den Suchmaschinen dabei, die Webseite besser zu verstehen, sondern auch Ihren Gästen, sich besser zurechtzufinden. Welche Informationen sind wichtig und müssen immer präsent sein? Das wäre zum Beispiel die Speisekarte, besondere Aktionen, Reservier- oder Bestellmöglichkeit usw.
Einpflegen von strukturierten Daten
Beim Einpflegen von strukturierten Daten wird es etwas technischer. Bei strukturierten Daten, auch Schema Markups genannt werden Informationen in einem standardisierten Format den Suchmaschinen zur Verfügung gestellt. Der Besucher selbst sieht diese Informationen auf der Webseite nicht. Dennoch sollte man auf diese Daten nicht verzichten, da sie ein wichtiges Instrument im online Marketing sind.
Google Unternehmensprofil ist ein Muss für die Gastronomie
Das Google Unternehmensprofil, ehemals Google my Business kennt jeder Internetnutzer. Unternehmensprofile werden auf der rechten Seite in den Suchergebnissen in den local Packs und in Google Maps angezeigt. Je nach Unternehmensart kann man verschiedene wichtige Unternehmensdaten eintragen. Bei Gastronomiebetrieben wie Restaurants, Cafés, Bars usw. sind das die Speisekarte, Bestellformulare oder Reservierungstools.
Einrichtung oder Übernahme des Google Unternehmensprofils
Der Restaurantinhaber muss natürlich primärer Inhaber des Google Unternehmensprofils sein. Agenturen und SEO Dienstleister benötigen zum Arbeiten Administrator Rechte. Auf keinen Fall sollte man seine Agentur als primären Inhaber eintragen! Zur Übernahme muss man die Rechtmäßigkeit bestätigen, dafür hat Google verschiedene Methoden. Die einfachste ist ein Code der per Postkarte verschickt wird. Der Aufwendigste ist sicherlich ein Live-Video-Chat, da dieser am meisten Aufwand bedeutet.
Optimierung Ihrer Unternehmensdaten in Google my Business
Ihre Unternehmensdaten und Informationen müssen immer auf dem aktuellen Stand sein. Unternehmen die ihr Unternehmensprofil nicht ordentlich pflegen sind gegenüber Unternehmen, die das tun im Nachteil. Bei Gastronomiebetrieben sind das vor allem besondere Öffnungszeiten wie zum Beispiel an Feiertagen, die Speisekarte oder Fotos. Doch Vorsicht, bei der Aktualisierung von Unternehmensnamen, der Adresse, des Pins auf Google Maps, der Rufnummer, der Kategorie und der Webseiten-URL kann es zu einer erneuten Prüfung (bevorzugt über einen Live-Video-Call) kommen!
Fotos und Videos ins Unternehmensprofil hochladen
Gerade bei Restaurants, Bars, Cafés, usw. “isst das Auge mit” und mit guten Fotos und Videos, die man im Google Unternehmensprofil hochladen kann, überzeugt man potenzielle Gäste. Fotos sind auf allen wichtigen Portalen und der eigenen Webseite der Schlüssel zum Erfolg. Immer wieder neue Fotos zu Posten ist sehr einfach und hebt einen von der Konkurrenz ab.
Regelmäßig Beiträge in Google my Business online stellen
Im Google Unternehmensprofil kann man verschiedene Arten von Beiträgen online stellen. Neben einem Foto oder Video und einem Beschreibungstext mit 1.500 Zeichen kann man auch einen Call-to-Action Button einfügen mit einem individuellen Link oder Telefonnummer. Für die Schaltfläche stehen verschiedene Begriffe zur Auswahl. Je nach Beitragsart gibt es weitere Felder, die man mit Informationen füllen kann. Beiträge sind gute Möglichkeiten, News, besondere Aktionen, Veranstaltungen oder Urlaube prominent anzukündigen.
Speisekarte, Bestellung- und Reservierungstool einpflegen
Gastronomiebetriebe haben auch die Möglichkeit die Speisekarte und besondere Highlights der Speisekarte einzupflegen. Entweder als Foto oder man lässt die Daten von der eigenen Webseite durch Google einfügen. Machen Sie es Ihren Gästen so einfach wie möglich Ihre Speisekarte zu finden. Das Gleiche gilt für Ihr Bestellformular oder das Buchungstool um bei Ihnen im Restaurant einen Tisch zu reservieren.
Auszug unserer Kunden
Branchenbucheinträge erstellen und optimieren
Branchenbucheinträge sind für fast alle Unternehmen wichtig für die offpage Optimierung. Wenn das Unternehmen schon länger existiert, sollte man die bestehenden übernehmen und optimieren. Bei neuen Unternehmen sollte man direkt mit dem Aufbau von Verzeichniseinträgen beginnen.
Warum sind Einträge in Branchenbüchern wichtig für die lokale Suchmaschinenoptimierung von Restaurants?
Branchenbuch Einträge sind wichtig, nicht nur für Restaurants, Cafés und Bars. Branchenbucheinträge sind ein Rankingfaktor für die lokale Suchmaschinenoptimierung. Die Eintragung in Branchenverzeichnisse mit einheitlichen NAP Daten (Name, Adress, Phone) signalisieren Google und anderen Suchmaschinen Relevanz, Zuverlässigkeit und das das Unternehmen real existiert. Wichtig ist, das alle wichtigen Informationen zum Unternehmen auf der eigenen Website, den Branchenbüchern, im Google Unternehmensprofil und anderen Portalen einheitlich sind.
Welche Firmenverzeichnisse gibt es speziell für die Gastronomie?
Neben vielen bekannten Branchenbüchern wie 11880, Cylex, Marktplatz-Mittelstand und vielen weiteren, gibt es auch branchenspezifische Verzeichnisse. Auch für die Gastronomie gibt es spezielle Verzeichnisse, in denen man seine Marke präsentieren sollte. Eine gezielte Optimierung um eine besonders gute Platzierung zu erhalten ist zu empfehlen. Denn in einigen dieser Portalen kann man Bewertungen sammeln und neue Gäste für sich begeistern.
Man sollte auch nach regionalen Verzeichnissen suchen. Oftmals haben Landkreise, Touristenverbände und andere lokale Organisationen Branchenverzeichnisse für Gastronomiebetriebe. Auch in diese sollte man seinen Betrieb eintragen.
Auf diese Branchenbücher darf KEIN Restaurant, Cafe oder Bar verzichten
Tripadvisor
Yelp
Yelp ist ein amerikanisches Branchenbuch, das in Deutschland dennoch sehr populär ist. Bei Yelp kann man detaillierte Informationen über sein Restaurant eintragen. Auch hier sollte man den Fokus auf ansprechende Fotos und aktuelle Informationen legen. Vor allem ansprechende Fotos sollte man immer wieder aktualisieren.
Restaurantguru
Speisekarte.de
Auf Speisekarte.de sind sehr viele Restaurants eingetragen, aber leider nicht übernommen. Hier lohnt es, nach seinem Restaurant, Café oder Bar zu suchen. Wird man fündig, kann man den Eintrag übernehmen und deine Daten aktualisieren. Mit eigenen Fotos kann man sich hier sehr gut von der Masse abheben!
GastroGuide
Online-Bewertungen und Reputation Management
Bewertungen sind ein wichtiges Marketing Instrument um neue Kunden für sich zu begeistern. In den Bewertungen, die man online lesen kann, spiegelt sich die Kundenzufriedenheit wider. Je mehr und je positiver die Bewertungen sind, desto besser ist das zum einen für das lokale Ranking und auch in der Wirkung für potenzielle neue Gäste.
Wenn potenzielle Gäste nach einem Restaurant in der Nähe suchen, dann schauen sie sich neben den Bildern auch die Bewertungen der jeweiligen Restaurants an. Sind die Bilder ansprechend? Was sagen andere Gäste über die Lokalität? Als Gastronom sollte man nicht nur auf Google Bewertungen setzen. Auch in Branchenbüchern wie Tripadvisor kann man Bewertungen sammeln, die im Google Unternehmensprofil gespiegelt werden können. Zusätzlich kann man mit regelmäßigen, positiven Bewertungen im Tripadvisor Ranking steigen, was zusätzlichen Traffic bedeuten kann.
Strategie für neue Bewertungen in der Gastronomie
Bewertungen spielen eine wichtige Rolle, doch wie bringt man seine Gäste dazu auf verschiedenen Portalen eine positive Bewertung zu hinterlassen? In der Regel muss man seine Gäste etwas “anstupsen”. Das kann man mit einfachen und günstigen Mitteln realisieren, wie zum Beispiel durch Tischaufstellern mit QR-Codes mit einem Link zu den Bewertungsformularen verschiedener Anbieter. Wer ein Reservierungs- oder Bestelltool hat, kann auch per Mail nach einer Bewertung fragen. Oder direkt durch das Servicepersonal vor Ort im Restaurant.
Auf online Bewertungen reagieren
Wenn das Servicepersonal vor Ort ein persönliches Lob oder Kritik erhält, geht es auf diese ein. Auch auf Bewertungen im Netz sollte man als Betreiber reagieren. Auf Lob mit einem herzlichen Dankeschön, aber auch Kritik sollte man erst nehmen und entsprechend reagieren. Auf allen Portalen bekommt man als Betreiber eine Mail mit einer Benachrichtigung über neue Bewertungen, vorausgesetzt, man hat seinen Eintrag übernommen.
Social-Media-Marketing für Restaurants
Social-Media-Marketing hat zwar nicht direkt etwas mit Suchmaschinenoptimierung zu tun, indirekt aber schon. Über Social Media finden Menschen zur Website des Unternehmens. Die Sichtbarkeit und somit auch der Traffic für die Website wird auch durch Social Media gesteigert. Und nicht zu vergessen, auch über Social Media kann man um Bewertungen bitten. Social-Media-Marketing sollte in der Marketing Strategie nicht fehlen!
Auf welchen Social Media Kanälen sollte man als Gastronomiebetrieb aktiv sein?
Instagram und Facebook von Meta sind sicherlich die bekanntesten Social Media Portale. Wer die Zeit oder das Budget hat auf beiden aktiv zu sein, sollte das auch tun. Man sollte aber nicht zu viele Profile auf unterschiedlichen Portalen anlegen, wenn man nicht in der Lage ist, diese Regelmäßig mit neuem Content zu füllen.
Messung des Erfolgs von Local SEO für Restaurants
Es ist natürlich wichtig zu Wissen, ob und auf welche lokale Suchanfragen man eine entsprechende Sichtbarkeit hat. Es gibt auch Tools, mit denen man für jeden Standort die lokale Sichtbarkeit messen kann. Die wichtigsten Tools sind aber sicherlich Analytics und die Google Search Console. Mit diesen kostenlosen Tools kann man messen, wie viele Besucher man erhält und zu welchen Suchanfragen man gefunden wird.
Google Analytics auf Restaurant Website
Keine Webseite sollte auf Google Analytics (oder ein anderes Tool zum Tracken seiner Besucher) verzichten. Im Dashboard von Google Analytics kann der Gastronom sehen, wie viele Besucher seine Seite besuchen, wie lange sie verweilen, welche Seiten besonders beliebt sind und vieles mehr. Auch Anrufe, Klicks und vieles mehr kann man mit Analytics erfassen.
Restaurantseite in Google Search Console anmelden
Die Search Console ist ebenso ein kostenloses Tool aus dem Hause Google. Hier erhält man eine Übersicht darüber, welche Seiten in Google indexiert sind. Welche Seiten zu welchen Suchanfragen gefunden werden. Wie viele Impressionen die gesamte oder einzelne Seiten haben und auch die Klicks aus Google. Auf die Search Console sollte man auf keinen Fall verzichten!
Local SEO-Tools für Restaurants
Es gibt verschiedene SEO Tools um zu analysieren, welche lokale Autorität das eigene Unternehmen hat. Solche Tools lohnen sich für die meisten Gastronomen nicht, außer sie oder ein Mitarbeiter nehmen ihr SEO selbst in die Hand.
Local SEO mit uns?
All die Maßnahmen die hier aufgelistet sind, sorgen dafür das Ihr Gastronomiebetrieb im Internet mehr Sichbarkeit erhält. Sie können eine einzelne Leistung bei uns buchen, sich beraten lassen oder jeden Monat Ihr Business optimieren lassen. Sprechen Sie uns einfach an!